Aunque muy por detrás de Google, Bing se ha consolidado como el número 2 entre los motores de búsqueda más utilizados. En consecuencia, la publicidad a través de Microsoft Advertising se está volviendo cada vez más interesante para muchas empresas y es una adición útil a Google Ads, especialmente porque la función de importación también simplifica la campaña.
Si desea llegar a más clientes potenciales, vale la pena explorar las oportunidades publicitarias que ofrece Microsoft Advertising. La plataforma tiene un gran potencial para campañas publicitarias exitosas por varias razones. Puede averiguar cuáles son en este artículo.
Aumentar las cuotas de mercado
Solo en el escritorio, el uso de Bing aumentó a casi un 13 por ciento en mayo de 2022. Actualmente hay alrededor de 426 millones de consultas de búsqueda por mes. El 65 por ciento de los usuarios utilizan los motores de búsqueda de Microsoft Advertising para la investigación de productos y el 42 por ciento para el descubrimiento de marcas.
Los anuncios de Microsoft ahora están disponibles para 95 regiones y 31 idiomas diferentes. Si su negocio tiene una orientación internacional, puede lograr enormes aumentos en el alcance y el tráfico.
Condiciones iguales o más favorables
Debido al nivel aún más bajo de competencia, el uso de Microsoft Advertising trae consigo precios de clic más baratos o al menos iguales y CPC promedio más bajos que los que conoce de Google Ads. De esta forma podrá aumentar el número de sus leads o el importe de sus ventas con una mejor o igual relación coste-ventas. Con menos competencia, Microsoft Advertising también facilita obtener mejores clasificaciones.
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En qué consiste el marketing digital y por qué estudiarloGran red de socios del consorcio
La red de búsqueda de Microsoft incluye principalmente los motores de búsqueda Bing, Yahoo y AOL. Sin embargo, la visualización de campañas publicitarias también se puede extender a los socios del consorcio que también utilizan los resultados de búsqueda de Bing o Yahoo. Estos incluyen Ecosia, DuckDuckGo, MSN y T-Mobile, entre otros. Además, las consultas de búsqueda a través de Cortana y Siri son respondidas por Bing. Al utilizar Microsoft Advertising, por lo tanto, logrará un aumento en el alcance de sus campañas y más clics.
Grupo heterogéneo de usuarios
Puede llegar a sus grupos objetivo con la misma precisión con anuncios que con Google, porque el grupo de usuarios de Bing también se caracteriza por la heterogeneidad. Los datos de Microsoft Search Network brindan una idea de las características de los usuarios: alrededor del 50 por ciento de ellos son menores de 45 años y alrededor del 40 por ciento están casados. Alrededor del 30 por ciento tiene una educación superior y un ingreso más alto. En consecuencia, también puede usar Microsoft Advertising para dirigirse a los usuarios que están listos para comprar.
Segmentación detallada y reorientación
Al igual que Google Ads, Microsoft Advertising ofrece la opción de colocar anuncios específicamente para un grupo objetivo. Además de las conocidas opciones de orientación basadas en la ubicación geográfica, la hora del día, la edad, el sexo o el dispositivo final, Microsoft Advertising también ofrece la opción de crear listas de remarketing dinámicas.
También puede complementar su estrategia de reorientación con grupos objetivo en el mercado. Son similares a las audiencias en el mercado de Google Ads. Con audiencias en el mercado y audiencias personalizadas, puede medir su CTR y conversión.
Gran potencial para B2B
Microsoft sigue siendo el sistema operativo más utilizado, incluso en las empresas. Dado que Bing está disponible aquí como un motor de búsqueda estándar, colocar un anuncio tiene grandes posibilidades de éxito, especialmente en el área B2B. Según Microsoft, el 38 por ciento de los usuarios son tomadores de decisiones y el 21 por ciento ejecutivos.
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¿Qué es el dropshipping y cómo funciona?En consecuencia, la posibilidad de segmentación de grupos objetivo basada en el perfil de LinkedIn también es un argumento para usar anuncios de Microsoft. Le permite dirigirse a prospectos en función de sus datos de perfil de LinkedIn (empresa, industria y función laboral) a través de campañas de anuncios dinámicos de búsqueda y campañas de compras de Microsoft.
Formatos de anuncios y extensiones de anuncios atractivos
Microsoft Advertising ofrece varios formatos de anuncios similares a los de Google Ads para búsquedas y compras, así como para sitios web asociados. Además de anuncios de búsqueda receptivos y dinámicos, anuncios multimedia y anuncios para la instalación de aplicaciones, los anuncios de compras también están disponibles en la red de búsqueda. Microsoft Audience Network, comparable a Google Display Network, ofrece anuncios de audiencia receptivos (anuncios de grupos objetivo) y anuncios de audiencia basados en feeds (anuncios de productos).
También puede usar extensiones de anuncios con Microsoft Advertising que conoce de Google Ads, como extensiones de ubicación, enlace de sitio, precio o fragmento. Además, la plataforma de publicidad tiene sus propios formatos de extensión, como extensiones de campaña, volante o video. Las extensiones de anuncios son una forma rentable de optimizar sus anuncios y su ubicación.
Estrategias de ofertas automáticas y Smart Bidding
Microsoft Advertising también se ha puesto al día con Google en lo que respecta a Smart Bidding. Las estrategias de ofertas automáticas Maximizar clics, Maximizar conversiones, CPA objetivo, ROAS objetivo y Cuota de impresiones objetivo le permiten controlar sus ofertas, siempre que tenga suficientes datos para hacerlo.
Para las campañas nuevas, el «Ajuste de CPC avanzado» está predeterminado de forma predeterminada. Con esta característica, establece sus ofertas para grupos de anuncios y palabras clave, y Microsoft Advertising las ajusta automáticamente en tiempo real según la probabilidad de una compra.
Gestión de campañas sencilla e importación sin complicaciones
Microsoft ofrece dos herramientas de escritorio para facilitar la gestión de sus campañas: Editor y Microsoft Advertising Intelligence. También tiene la opción de transferir campañas existentes de Google Ads o Facebook Ads a Microsoft Advertising sin mucho esfuerzo adicional. De esta forma es posible sincronizar sus campañas en las diferentes plataformas y adoptar campañas, grupos de anuncios, ciertas palabras clave o incluso configuraciones específicas.
Una vez completada la descarga, recibirá un resumen de todos los datos de la campaña, incluidos los elementos que se han omitido o cambiado. El comportamiento de búsqueda de su grupo objetivo puede ser diferente en Bing que en Google. Por este motivo, es importante realizar ajustes en sus presupuestos diarios y ofertas después de importar sus campañas.
En nichos de mercado, sus campañas pueden desarrollarse de manera diferente en Microsoft que en Google. Las palabras clave genéricas que no funcionan bien en Google pueden valer la pena en Microsoft. También debe probar si algunas de las palabras clave que excluyó de Google pueden ser relevantes para Bing. Con pequeños ajustes, sus campañas se pueden optimizar para Microsoft Advertising.
Conclusión
Además de Google Ads, Microsoft Advertising también es un valioso canal de publicidad. La función de importación le brinda la opción de importar rápida y fácilmente campañas completas de Google Ads o Facebook Ads. Con solo unos pocos ajustes, puede ejecutar campañas exitosas en la red de publicidad de Microsoft. Si utiliza ambas plataformas, llega a un público más amplio, y en las mismas condiciones o incluso más baratas.
Al anunciarse en la extensa red de socios de los dos proveedores, puede aumentar el alcance de sus anuncios y, por lo tanto, generar más tráfico o lograr mayores ventas. Las características de los usuarios y las opciones de orientación hacen que Microsoft Advertising sea especialmente interesante para las empresas B2B. La plataforma ofrece formatos de anuncios, extensiones de anuncios y estrategias de oferta similares a los de Google Ads.
