Cuando se trata de reconocimiento de marca, es difícil evitar a los grandes jugadores. Un maravilloso ejemplo: el productor de bebidas gaseosas Coca Cola, cuyo logotipo es bien conocido por la mayoría de las personas, en todo el mundo. Incluso sin ver el logotipo, es posible que ya sepa cómo se ve y también cuál es el sabor de los productos. Por lo tanto, la marca es muy conocida y se ha hecho un nombre durante muchos años. Un objetivo por el que definitivamente vale la pena luchar en un marketing exitoso.
En marketing, los empleados y autónomos se «molestan» repetidamente con la marca Coca Cola y se supone que deben lidiar con ella. Sin embargo, solo para poder trasladar posibles medidas a otras empresas. Y eso, aunque probablemente nunca alcance el éxito de una gran corporación con una pequeña empresa o como autónomo. Sin embargo, es importante tratar el tema de la conciencia de marca y encontrar formas y medios para aumentar su propia conciencia de marca.
Aquí puede leer cómo puede aumentar el conocimiento de su marca y qué medidas pueden valer la pena.
¿Qué es exactamente el reconocimiento de marca?
Con o a través del conocimiento de la marca, es posible que las empresas promuevan el conocimiento de su propia marca y sus propios productos y aumenten el valor del reconocimiento. Con la ayuda de medidas como las redes sociales, el marketing o un diseño individual, se puede aumentar el conocimiento de la marca para que los clientes y las partes interesadas sepan directamente de qué marca o producto se trata.
En general, el tema es bastante complejo y extenso, pero al menos ofrece el potencial de aumentar el conocimiento de su propia marca a través de acciones específicas. La gente necesita saber que una marca existe para que tenga éxito. Pero ¿Cómo puede aumentar el conocimiento de la marca y hacer saber a las personas que su empresa o producto existe? Las siguientes medidas pueden, entre otras, ser adecuadas para esto.
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Cree conciencia de su marca
En primer lugar, es importante que las personas conozcan su marca. Solo pueden preocuparse por cosas de las que son conscientes. Es útil para esto, por ejemplo, si resalta las características individuales que lo distinguen a usted o a su producto de la competencia. Por lo tanto, necesita un punto de venta único (UPS). Es importante que conozca a sus competidores y sepa cómo se anuncian, con qué trabajan y qué USP tienen.
Luego busque un aspecto que lo diferencie de la competencia. Por ejemplo, el uso de ingredientes orgánicos o el procesamiento solo en su país: para muchos clientes, estos factores ya pueden ser decisivos y marcar la diferencia. Luego puede usar estos aspectos para su estrategia de marca y usarlos para crear conciencia de marca poco a poco.
Aparecer con una marca uniforme
Para ponerse en contacto con nuevos clientes, las posibilidades y oportunidades a menudo son limitadas. Esto se vuelve aún más complicado si su marca no aparece uniformemente en todas partes.
Es mejor una marca uniforme y una apariencia uniforme en todos los canales utilizados. De esta forma, los clientes pueden reconocer más rápidamente qué marca es: la palabra clave aquí es nuevamente el valor de reconocimiento.
Esto también se aplica al sitio web de la empresa, correos electrónicos y otros canales de comunicación. Si la comunicación es consistente en todas partes, esto crea una mayor conciencia de marca y más personas saben directamente qué pueden esperar y de qué se trata.
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Al final, el conocimiento de la marca significa algo diferente para cada marca. Para una marca, el aspecto de la sostenibilidad juega un papel importante, para otras marcas es una cuestión de gusto y para otras marcas son detalles completamente diferentes. Sin embargo, hay cosas que pueden ayudar igualmente a construir y aumentar el conocimiento de la marca para casi todas las marcas.
Una de esas palabras clave es positividad. Ninguna empresa llegará muy lejos con una actitud negativa, por lo que definitivamente vale la pena transmitir una actitud básica positiva. La gente quiere sentirse bien, tener una vibra positiva y no ser influenciada negativamente.
En este contexto, puede ser útil observar el branding de marcas conocidas y populares y ver cómo se transmiten las actitudes positivas aquí. Esto puede servir como base para el conocimiento de su marca y ayudar a crear más conocimiento de marca usted mismo.
Proporcione información específica sobre usted y la empresa
En Instagram y otras plataformas, por lo general, solo tiene un espacio limitado para proporcionar información sobre usted y su empresa. Las biografías ofrecen solo unos pocos caracteres y, a menudo, están sujetas a otras restricciones. Aún debe usarlas, pero también ponerlas en una página Acerca de mí en su sitio web.
Porque aquí es donde puede elaborar más su estrategia de marca e informar lo que quiere, ofrece, lo que representa y más. También puede contar sobre la historia de su empresa, cómo comenzó todo y qué objetivos aún persigue para el futuro.
Esto definitivamente puede valer la pena, ya que muchos usuarios eventualmente visitarán la página Acerca de mí. Ya sea porque están interesados en los antecedentes o porque quieren aprender más sobre la empresa en sí. No debe descuidar este potencial, sino utilizarlo activamente para usted y su marca.
Infórmese sobre los grupos destinatarios
Este enfoque es realmente importante. Debe saber exactamente quién es su público objetivo y conocer a las personas que están interesadas en su marca y que le comprarán. Solo así podrá trabajar de manera efectiva en el conocimiento de la marca.
Por lo tanto, incluso antes de comenzar a construir su marca, debe definir el grupo objetivo y analizar qué personas podrían pertenecer a él. De este modo, evita una frontera entre su marca y los clientes. Como parte de un posible cambio de marca, puede continuar entablando un diálogo con sus clientes y averiguar qué quieren, cómo perciben la empresa o cómo se recibe el logotipo, por ejemplo. Definitivamente, debe mantener los aspectos importantes de estos diálogos para que todos sepan que sigue siendo la misma marca.
En general, hay una variedad de formas de aumentar el conocimiento de su marca y garantizar una mayor conciencia y reconocimiento de su marca. Además de estos métodos, existen otras opciones para aumentar la atención de los clientes potenciales hacia su oferta.
