¿Te has fijado que al buscar sobre un tópico específico, los primeros resultados de la web aparecen como anuncios? Aunque no ocurre en todos los casos, ¿a qué se debe esto? ¿Cómo determinan los principales buscadores, qué páginas tienen la información más adecuada a tu consulta? Sigue leyendo y entenderás por qué el SEO y el SEM tienen todo que ver con esto.
SEO vs. SEM: diferencia y similitudes
Search Engine Optimization, conocido por sus siglas en inglés como SEO, son el conjunto de técnicas que se aplican en una página o contenido web para que esta, de forma orgánica, logre un alto posicionamiento frente al resto de opciones en internet.
Por su parte el Search Engine Marketing o SEM, consiste en desarrollar estrategias que maximicen la visibilidad de la página web por medio del pago de publicidad. Es decir, los anuncios de los que hablábamos al principio.
La similitud fundamental entre ambas prácticas, es que se fundamentan en un minucioso estudio para determinar los recursos a aplicar, que impulsen el posicionamiento de la página web. La principal diferencia es que el SEM requiere una inversión económica extra, que suele medirse por la cantidad de clics recibidos en el anuncio posicionado, este modelo se denomina PPC (pago por clic).
Ventajas del posicionamiento SEO
La importancia de publicar contenido que guste, sea compartible, útil y que básicamente aporte valor a tu usuario, radica en que sin estos factores no obtendrás un buen nivel de SEO. En el universo de internet todo existe, así que no se trata de descubrir la rueda, más bien de proporcionarle al usuario un contenido que lleve tu sello de calidad y autenticidad.
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¿Qué es ser un SEO?Por su puesto es un trabajo de hormiga, que requiere tiempo, dedicación y mucha atención a los detalles, pero que, en definitiva, es necesario para mantenerte a flote dentro del conglomerado de páginas web.
Algunos aspectos que impactan para un mejor SEO son:
- Optimización de metadatos
- Keywords
- URL con buen formato.
- Interfaz liviana.
- Links de contacto integrados.
- Redireccionamiento de calidad desde otros links.
Todos ellos contribuyen en mejorar la experiencia de usuario, por lo que cada persona que navegue en tu web se sentirá cómoda y con tendencia a visitarte nuevamente, lo que en cifras exponenciales influye en el algoritmo del buscador para identificar tu página como una de calidad, con lo cual, la sugerirá por encima de otras a las personas interesadas.
Ventajas del posicionamiento SEM
El concepto de SEM es mucho más amplio que el de SEO, de hecho, el primero contiene al segundo en conjunto con todas las prácticas que beneficien el marketing de búsqueda. Hoy día para mejorar el tráfico a tu web site es casi imprescindible invertir en SEM, la oportunidad de negocio que estos brindan es altamente atractiva para todos los rubros.
Siendo Google el motor de búsqueda más importante a nivel mundial, han sabido desarrollar una plataforma muy completa, con la cual ofertar a sus usuarios espacios publicitarios, que les permitan obtener excelentes resultados, Google AdWords. Aunque no debes olvidar otras importantes opciones como Bing o Yahoo, en cualquier caso, para que una campaña SEM sea exitosa debe:
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Litespeed: 5 Motivos Para Utilizarlo- Definir un presupuesto óptimo.
- Segmentar claramente al público.
- Distinguir varios anuncios con diferentes palabras clave.
- Evaluar contantemente las métricas de la campaña
Aunque puedas creer a simple vista que no necesitas una campaña SEM y que puedes “ahorrarte” ese dinero, lo cierto es que, con una adecuada estrategia de mercado, la inversión realizada en publicidad retorna multiplicada en el 100% de los casos. Mientras que, valiéndote únicamente del tráfico orgánico generado por SEO, las ganancias se obtienen de forma mucho más lenta.
Errores comunes que destruyen tu estratega SEO/SEM:
Sabiendo que una depende la otra, no debes olvidar que todo el contenido de tu página web debe estar muy bien cuidado y optimizado. Echa un ojo a los errores frecuente que afectan tu posicionamiento:
- No priorizar la adaptación móvil, o peor, no contemplarla.
- No ordenar tu información de modo jerárquico, de acuerdo al lenguaje HTML.
- Tener links dañados o de mala calidad.
- No utilizar imágenes en buena calidad y correctamente etiquetadas.
- No asegurar tu página contra malwares.
Todos estos errores impiden que los buscadores puedan interpretar adecuadamente tu información, en otras palabras, la encuentran confusa, de baja calidad o en el peor de los casos peligrosa.
Entonces ¿cuál escoger?
La respuesta puede que ya la intuyas, pero ¡No debes escoger! Debes complementar SEO con SEM. Visualiza en tu sitio web la oportunidad de negocio, establece una estrategia clara delo que quieres alcanzar y de cómo lo harás.
Recuerda siempre el momento en que nos encontramos, ¿qué buscan las personas? ¿Cómo tu producto/ servicio les aporta? ¿Qué tendencias dominan el mercado? Todo apunta a que tu consumidor es mucho más que eso, más que un usuario, es un ser humano, por lo que hablar su lenguaje y responder sus dudas del modo más natural que puedas, te garantiza una voz valiosa y de calidad en la web.
El SEO sigue reinando, es imprescindible, y la calidad de tu página lo nutrirá búsqueda tras búsqueda. Pero el SEM es importante, es ventajoso, ¿Por qué no tomarías partido de una herramienta que está dispuesta para facilitar tu éxito?
Ahora entiendes lo que son, pero… ¿No tienes ni idea de cómo hacer SEO o SEM? Lo ideal es que contrates a un profesional, existen diversas plataformas donde puedes contactar un experto como, www.freelancer.es o es.fiverr.com, pero si está en tus posibilidades recurrir directamente a una agencia de marketing digital o incluir en tu equipo un profesional del área, seguramente los resultados serán superiores.
